L'ottimizzazione della pagina di destinazione non fornisce risultati immediati. Ci vuole tempo e pazienza per lavorare. Forse è per questo che un sacco di uomini d'affari e di marketing si arrendono.
Dovresti rinunciare anche tu?
No way!
Un'ottima pagina di destinazione richiede che tu sappia tutto sui tuoi clienti o utenti. Bene, se non tutto, almeno le cose più importanti. Ecco perché prima di iniziare a progettare la pagina di destinazione, assicurati di conoscere maggiori dettagli sul tuo pubblico di destinazione o sul cosiddetto personaggio dell'acquirente.
Questa conoscenza ti aiuterà a scegliere tra le varie tattiche di ottimizzazione della pagina di destinazione e ad essere più preciso quando le implementerai.
Vediamo quali tattiche puoi scegliere.
Il design semplice non significa un design scadente
Troppi messaggi e molti elementi visivi possono uccidere il tuo messaggio principale. Quindi, quando selezioni un modello di design per la tua pagina di destinazione, meglio optare per qualcosa di semplice e minimalista.
Liberarsi della confusione visiva aiuterà i visitatori del tuo sito web a concentrarsi sulla tua chiamata all'azione. In questo modo puoi dire di più senza dover mostrare di più.
La pagina di destinazione di Hotjar è un ottimo esempio qui che è semplice, ben progettata, trasmette il messaggio ai visitatori e li converte usando un semplice pulsante di invito all'azione.
La tua pagina di destinazione può contenere questi elementi:
- Logo
- Una semplice visuale
- Titolo o tagline
- Una breve descrizione del tuo prodotto o servizio
- Pulsante di invito all'azione
Semplice come questo!
Le idee importanti dovrebbero venire prima
Prendiamo l'esempio di Renderforest. È un produttore di animazione online che aiuta a creare video esplicativi e animati con l'aiuto di modelli predefiniti. Una delle pagine di destinazione inizia semplicemente con la descrizione di cosa sono i video animati e perché ne hai bisogno. Piuttosto semplice, giusto?
Di solito, le persone battono intorno alla boscaglia e poi bazzicano ancora una volta finché il lettore non si annoia e rimbalza da un sito web. Non vuoi sperimentare uno scenario come questo, vero? Ecco perché è meglio mantenere il messaggio importante che si desidera condividere con i visitatori della pagina di destinazione above the fold.
In altre parole, rendi tutto chiaro proprio all'inizio.
Non perdere tempo.
Al giorno d'oggi le persone apprezzano più il loro tempo che i soldi. Quindi, non vuoi sprecarlo, giusto?
Mantenere le parti importanti above the fold implica anche che il contenuto della pagina di destinazione non dovrebbe richiedere troppo tempo per essere digerito. Quindi, non fare qualcosa che i visitatori dovrebbero scorrere all'infinito. Lo odieranno!
La scarsità crea una sensazione di urgenza
Se sei un negozio di e-commerce e vuoi vendere qualcosa con uno sconto enorme, una pagina di destinazione è l'idea giusta per te.
La scarsità è una grande tattica per l'ottimizzazione della pagina di atterraggio che molti marketer lasciano inosservati.
Quindi, non aver paura di dire cose come "24 ore rimaste" o "la vendita termina in giorni 5". La scarsità incoraggia le persone ad agire velocemente e premere quel pulsante CTA.
Ad esempio, il negozio online Forever 21 utilizza un timer sulla parte superiore del loro sito Web che annuncia la vendita di 50% solo per quel singolo giorno. Quindi i visitatori si affretteranno ad acquistare gli oggetti che desiderano il prima possibile, dato che la vendita terminerà il giorno successivo.
Un conto alla rovescia può anche fare miracoli! E non sarà troppo difficile da attuare dal punto di vista del design e dello sviluppo.
Quel pulsante CTA è essenziale
I migliori pulsanti CTA hanno testi semplici su di essi e sono molto semplici. Quindi, assicurati di evitare una formulazione complicata. Alcuni esempi di testo per i pulsanti CTA sono i seguenti:
- Scarica ora
- Iscriviti adesso
- Ottieni una prova gratuita
- Registrati gratis
- Inizia una prova gratuita
- Entra per vincere
- Ottieni il tuo eBook gratuito (o qualunque cosa sia)
- Prova gratuitamente
- Prova ora
- Acquista ora
- Iscriviti ora
- Invia ora
- Inizia
Ovviamente, questi pulsanti CTA contengono anche quell'elemento di scarsità come in "Unisciti ora". E va bene fino a quando non si abusa di "ora" o parole simili. Perché non vuoi sembrare uno spammino.
La traduzione di una pagina di destinazione può fare miracoli
Per capire questo, scomporlo prima. Perché vuoi una pagina di destinazione separata? Perché potresti pensare di lanciare una campagna. Immaginiamo che inizierai una campagna sui social media in / per diversi paesi per indirizzare il pubblico mirato alla tua pagina di destinazione / sito web.
Dal momento che le persone interagiscono maggiormente con i loro contenuti in lingua madre, potresti pensare di creare copie di annunci in diverse lingue per adattarle al loro contesto culturale e linguistico. Questa è davvero una grande idea. E non vuoi che queste persone facciano clic sull'annuncio e appaiano in un ambiente completamente diverso. Quindi, se appaiono nel loro contesto nativo, allora hai grandi possibilità di conquistare il loro cuore.
Amazon ha inchiodato il gioco di localizzazione per i mercati degli Stati Uniti e dei Paesi Bassi (fai attenzione alle immagini).
La traduzione di un sito Web a volte può essere un compito difficile, soprattutto se si tenta di farlo manualmente.
Invece, puoi provare GTranslate che è davvero facile da configurare e utilizzare. Non solo renderà istantaneamente multilingue il tuo sito web, ma ti fornirà anche la possibilità di localizzare il contenuto, ad esempio modificare le immagini per adattarle a un particolare contesto (paese e cultura specifica). L'editor di contesto è pronto per apportare modifiche al sito in pochi minuti e senza troppi sforzi.
SEO è il nuovo trendy. GTranslate ti permetterà di ottimizzare il tuo sito web per SEO locale traducendo i metadati, le parole chiave e fornendoti domini specifici per ogni paese.
Inoltre, uno dei vantaggi di GTranslate sono i team di supporto e sviluppo dedicati pronti a configurare GTranslate per te e a risolvere gratuitamente qualsiasi problema tecnico. Con GTranslate ottieni anche parole e visualizzazioni di pagina tradotte senza limiti e ottieni anche una dashboard utente multifunzionale in cui puoi misurare e tenere traccia dei tuoi sforzi.
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Le testimonianze sono una prova sociale
Mai sottovalutare il potere di un buon testimonial. Le persone comprano ancora cose basate sul passaparola, anche se in realtà non conoscono la persona che effettua il rinvio. Quindi, assicurati di trovare alcune testimonianze davvero ben scritte e usale nella tua pagina di destinazione.
Fonte: Instapage
Come nell'esempio sopra, idealmente, le testimonianze dovrebbero includere il nome completo del cliente o del cliente, la società e la posizione e un headshot. Se la persona che fornisce la testimonianza è l'amministratore delegato di una società o di un altro ragazzo o ragazza di livello C, allora la testimonianza avrà un aspetto migliore. Sì, roba del genere funziona davvero per molte aziende!
Dimentica tutto: fai test A / B
Tutto ciò che leggi sopra è fondamentale, ma il test A / B dei tuoi sforzi è molto più importante per l'ottimizzazione della pagina di destinazione. Pertanto, assicurati di trovare uno strumento che ti aiuti a confrontare le versioni della tua pagina di destinazione e vedere quale funziona meglio. Inoltre, tieni presente che la regola numero uno per i test A / B è di testare una cosa alla volta. Ad esempio, la modifica del colore e del testo sui pulsanti CTA simultaneamente non funzionerà. Ciò implica fondamentalmente solo una modifica, quindi il test, e quindi la modifica di qualcos'altro e il successivo test. Assicurati di iterare e misurare quando apporti queste modifiche. Mantienili piccoli e concentrati sui dettagli.
Avvolgere
Ci sono molte tattiche quando si tratta di ottimizzare la pagina di destinazione a partire dalla traduzione del tuo sito web o localizzarlo meglio per adattarlo al contesto culturale del pubblico e terminare con l'aggiunta di testimonianze o l'esecuzione di test A / B.
Una volta che rispondi alla domanda "Per chi sto facendo questo?" saprai da dove iniziare.
Felice ottimismo!