Innanzitutto, la localizzazione di un sito web NON è la traduzione di un sito web. È molto di più. La localizzazione si riferisce al processo di individuazione del mercato di riferimento e di adattamento del sito web e/o dell'app mobile non solo alla lingua locale, ma anche alla cultura.
Uno degli elementi della localizzazione è quindi la traduzione. Ma non è l'unico elemento. Il messaggio complessivo, le combinazioni di colori, il design e le immagini devono rispecchiare le specifiche preferenze linguistiche e culturali del mercato di riferimento.
Per localizzare un sito non basta tradurne i testi: devi adattarli al contesto linguistico e culturale del pubblico a cui ti rivolgi.
Prendiamo Starbucks. Ricordi quando ha cambiato il logo in Arabia Saudita perché quello originale mostrava troppa nudità femminile? Le persone si fanno un’idea del tuo brand sia nel mondo fisico sia in quello digitale. È quindi fondamentale rispondere alle loro aspettative sia offline sia online.
A questo proposito, la localizzazione di un sito web può offrire moltissimi vantaggi a un'azienda. Si tratta fondamentalmente di parlare la lingua del cliente, sia in senso letterale che figurato. Analizziamo uno per uno i vantaggi della localizzazione di un sito web:
Un vantaggio competitivo
Molto probabilmente, la tua attività non è l'unica sul mercato. Avrai sicuramente dei concorrenti che cercherai di superare ogni giorno. Va bene così. Tutti abbiamo le nostre difficoltà. E molti siti web possono sfruttare il linguaggio come vantaggio competitivo.
Se i concorrenti si rivolgono solo a clienti anglofoni, puoi ottenere un vantaggio tra chi parla spagnolo o russo localizzando il sito e offrendo i tuoi servizi anche in queste lingue.
Un'ultima cosa: non appena utilizzi un plugin per localizzare i contenuti del tuo sito web in una lingua, puoi farlo anche per altre lingue. GTranslate ti permette di avere un'infinità di lingue per un singolo sito web. Puoi consultare l'elenco completo delle lingue supportate nella sezione FAQ del sito.
L'editor di GTranslate consente di modificare le traduzioni automatiche, nonché di cambiare i collegamenti di immagini, video e file PDF, in modo da avere versioni localizzate dei file nelle traduzioni. Puoi scoprire di più su tutte le possibilità offerte dall'editor di GTranslate in questo articolo.
Un'alternativa conveniente per un'azienda globale
Espandersi all’estero non significa necessariamente aprire filiali o negozi in altri paesi. Non è il modo migliore per conquistare una quota di mercato più ampia. Per un e-commerce, ad esempio, può bastare offrire la spedizione. Se invece il modello di business richiede una presenza fisica, puoi prima sondare il terreno. Localizzando il sito, puoi vedere come il mercato risponde alle tue iniziative di marketing e agli annunci. Così riduci i costi di nuovi uffici, assunzioni e altri investimenti. Una volta verificati i risultati del marketing digitale, puoi procedere con l’espansione fisica.
Clienti più felici in tutto il mondo
Qualcuno ti ha già detto che non si può accontentare tutti in ogni momento? Beh, non proprio. Puoi accontentare i tuoi clienti in ogni momento se parli la loro lingua o, più precisamente, se la localizzazione del tuo sito web è fatta così bene da far sentire le persone a casa quando lo visitano.
Tutti preferiamo trovare la nostra lingua madre nei materiali stampati, negli annunci e sui siti web. È una preferenza naturale. Localizzare il sito nella lingua dei visitatori significa quindi soddisfare moltissime persone.
Vantaggi SEO
Anche la localizzazione del sito web offre vantaggi in termini di SEO. Come probabilmente saprai, la SEO si basa principalmente sulla scelta delle parole chiave giuste. Sebbene le parole chiave in inglese siano più competitive, quelle in altre lingue possono essere utili per raggiungere i mercati internazionali. Molte aziende, infatti, trascurano le parole chiave in lingua straniera. Pertanto, utilizzare queste parole chiave nei contenuti del tuo sito web può portare ai risultati desiderati in termini di posizionamento nei motori di ricerca.
Inoltre, se il tuo sito si posiziona bene per parole chiave in lingua straniera, è più probabile che aumenti anche la tua Domain Authority. Questo potrebbe aiutarti a portare le tue attività SEO a un livello superiore.
Come localizzare il tuo sito web
Esistono diversi modi per localizzare un sito web. Innanzitutto, se si tratta di un sito web WordPress, di un sito basato su Joomla o di un sito di e-commerce Shopify, assicurati di aggiungere un plugin compatibile per rendere il tuo sito web multilingue.
GTranslate è compatibile con tutte queste piattaforme e si integra facilmente. Se hai problemi o domande durante l’integrazione, contatta il nostro team di assistenza via chat.
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Il secondo passo potrebbe essere quello di personalizzare ogni piattaforma in base a una serie specifica di elementi come immagini e design. Ad esempio, per il mercato di riferimento asiatico, i colori più vivaci sono più accettabili. Negli Stati Uniti, invece, i colori dipendono dai prodotti/servizi che si desidera vendere. In alcune culture, esistono immagini tabù che è meglio non utilizzare. Quindi, è fondamentale fare le dovute ricerche.
La localizzazione è un passaggio fondamentale per portare la tua attività online a un livello superiore. Gran parte del successo della tua azienda dipenderà da come presenti i tuoi prodotti e servizi, da come comunichi con il tuo pubblico di riferimento, da come mostri il tuo marchio e da come lo posizioni. Se lo fai utilizzando gli strumenti giusti al momento giusto, è molto probabile che riuscirai ad aumentare il fatturato, incrementare le vendite e migliorare i tassi di fidelizzazione dei clienti.
Ricorda che tradurre il tuo sito web è una cosa (importante, tra l'altro), ma la localizzazione di un sito web è un processo completo che richiede tempo, risorse e impegno. Tuttavia, puoi farlo una volta sola e avere la certezza di aver ottenuto un vantaggio competitivo rispetto a molti dei tuoi concorrenti. Considerando i vantaggi della localizzazione del sito web menzionati in precedenza, non è un problema investire un po' di denaro e provare tu stesso. Non rischi nulla!
Assicurati di farlo correttamente e con classe.
Molto del tuo successo dipende da come comunichi le tue idee e ti presenti!
Diventa multilingue e multiculturale. Prova la localizzazione del tuo sito web!